单选题

真题-2013-中级工商-第18题-第3章-目标市场-目标市场的选择-某企业选择两个细分市场作为目标市场.实行专业化经营,把所有的资源都投入到这两个目标市场上.该企业采用的目标市场策略

A

市场营销组合策略

B

差异性营销策略

C

无差异营销策略

D

集中性营销策略

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答案
正确答案:D
解析

本题考查目标市场的策略。

目标市场的策略包括无差异营销策略、差异性营销策略、集中性营销策略。故A为干扰项。

该企业选择了两个细分市场,实行专业化经营,属于集中性营销策略。

无差异营销策略:企业把整个市场当做是一个大的目标市场,忽略消费者需求存在的不明显的微小差异,只向市场投放单一的商品。
差异性市场营销策略:将总体市场分割为若干个子市场,从中选择两个至全部细分市场作为目标市场,针对不同的子市场的需求特点,设计和生产不同产品,并采用不同的营销组合,分别满足不同需求。

故此题正确答案为D。

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