2014年银行从业《个人贷款》第二章重点:市场环境分析

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　　市场环境分析

　　市场环境是影响银行市场营销活动的内外部因素和条件的总和。

　　1.银行进行市场环境分析的意义

　　全面、正确地认识市场环境，监测、把握各种环境力量的变化，对于银行审时度势、趋利避害地开展营销活动具有重要意义。

　　(1)银行进行市场环境分析，有利于把握宏观形势;(2)银行进行市场环境分析，有利于掌握微观情况：(3)银行进行市场环境分析，有利于发现商业机会;(4)银行进行市场环境分析，有利于规避市场风险。

　　2.银行市场环境分析的主要任务

　　银行市场环境分析的主要任务如图2―1所示。

　　银行在完成“购买行为、市场细分、目标选择和市场定位”四大分析任务的基础上应做到“四化”。

　　(1)经常化

　　(2)系统化

　　(3)科学化

　　(4)制度化

　　3.银行市场环境分析的内容

　　(1)外部环境

　　①宏观环境

　　②微观环境

　　(2)内部环境

　　①银行内部资源分析。

　　②银行自身实力分析。

　　4.银行市场环境分析的基本方法

　　银行主要采用SW0T分析方法对其内外部环境进行综合分析。其中，S(Strength)表示优势，W(Weak)表示劣势，O(Opportunity)表示机遇，T(Threat)表示威胁。

　　SWOT分析法就是按上述的四个方面对银行所处的内外部环境进行分析，并结合机遇与威胁的可能性和重要性，制定出切合银行实际的经营目标和战略。

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