2018年注册会计师《公司战略与风险管理》章节练习题：第二章产品生命周期

1、根据产品生命周期理论，产业从导入期到进入衰退期，其经营风险()。

A.不断下降

B.不断提高

C.先提高后下降

D.先下降后提高

【答案】A

【解析】进入衰退期后，经营风险会进一步降低，主要的悬念是什么时间产品将完全退出市场。P21.

2、关于产品生命周期，以下表述正确的是()。

A.从产业环境与从国际生产要素组合不同角度分析，产品生命周期的内涵是一致的

B.从产品研发和生产角度考察，产品生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段

C.在衰退期后期，多数企业退出后，产品价格可能上扬

D.产品生命周期可用于分析所有产业的发展规律，但各阶段的持续时间随着产业不同而不同

【答案】C

【解析】教材P19和P154谈到了产品生命周期，但两者的内涵、外延都不一样，所以A选项不正确。产业要经过4个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期，是以产业销售额增长率曲线的拐点划分的，因而B选项不正确。产业的增长并不总是呈“S”形。有时产业跳过成熟阶段，直接从成长走向衰亡;有的产业在一段时间衰退之后又重新上升;还有的产业似乎完全跳过了导入期这个缓慢的起始阶段，因而D选项错误。只有C选项正确。在衰退期后期，多数企业退出后，产品价格可能上扬。

多项选择题

1、判断某一行业是否从成熟期走向衰退期的指标包括()。

A.价格压力

B.替代品

C.消费者对品牌的认知

D.无增长点

【答案】ABCD

【解析】成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争。产品价格开始下降，毛利率和净利润率都下降，利润空间适中，因而在从从成熟期走向衰退期的过程中，价格压力很大。成熟期后期市场出现替代品，替代品的销量会逐步增多;成熟期的消费者会在各种品牌间选购，成熟期的销量会出现增长缓慢甚至无增长的态势，因而ABCD均正确。

2、下列关于产品生命周期的表述中，正确的有()。

A.以产业销售额增长率曲线的拐点划分，产业生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段

B.成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争

C.与产品生命周期每一阶段相联系的竞争属性随着产业的不同而不同

D.一个产业所处的生命周期具体阶段通常比较清晰

【答案】ABC

【解析】各阶段的持续时间随着产业的不同而非常不同，并且一个产业究竟处于生命周期的哪一阶段通常不清楚。这就削弱了此概念作为规划工具的有用之处。D错误。

3、下列关于成长期的表述，正确的有()。

A.企业的战略目标是扩大市场份额

B.企业的战略目标是争取最大市场份额

C.成长期的产品价格最高，单位产品净利润也最高。

D.成长期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争

【答案】BC

【解析】导入期企业的战略目标是扩大市场份额，成长期企业的战略目标是争取最大市场份额，因而A错，B对。成长期的产品价格最高，单位产品净利润也最高，C对。成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争，因而D错误。