2018年注册会计师《公司战略与风险管理》章节练习题：第二章对竞争对手分析

1、自由现金储备、留存借贷能力、厂房设备的余力、定型的但尚未推出的新产品等因素，决定着企业竞争对手的()。

A.快速反应能力

B.成长能力

C.适应变化的能力

D.持久力

【答案】A

【解析】书中小案例的修改题,竞争对手对其他公司的行动迅速作出反应的能力如何?或立即发动进攻的能力如何?这将由下述因素决定：自由现金储备、留存借贷能力、厂房设备的余力、定型的但尚未推出的新产品。P37.

2、2008年美国次贷危机爆发，波及中国大部分金融企业。在此期间，国外投行K预计其竞争对手中国的甲银行将会逐步降低权益类投资，并逐渐降低对客户的理财产品的收益率。投行K对甲银行进行的上述分析属于()。

A.财务能力分析

B.快速反应能力分析

C.成长能力分析

D.适应变化的能力分析

【答案】D

【解析】快速反应能力，指的是竞争对手对其他公司的行动迅速作出反应的能力，本题中测试的是竞争对手对外部事件2008年美国次贷危机作出反应的能力，属于适应变化的能力分析，因而D正确。A、C属于明显的干扰项。

3、甘西化工一直将自己定位于化肥行业低成本的生产者，2008年金融危机以来，国内化肥行业另一竞争对手丰收在望以降价方式与之展开竞争，对此甘西化工最有可能的竞争策略是：()。

A.提高销售价格

B.降低销售价格

C.实施品牌化战略

D.加大营销力度

【答案】B

【解析】本题中甘西化工自视为低成本的生产者，一旦遇到竞争对手降价，则它可能以自己的降价行动来惩罚它，因而B选项正确。

多项选择题

1、王朝运动鞋业有限公司认为它的产品拥有市场上最高的顾客忠诚度，而事实上并非如此，千里马鞋业有限公司据此决定与王朝运动鞋业有限公司抢占市场，最有可能出现的情景是()。

A.刺激性降价是抢占市场有效方法

B.提升顾客满意度是有效的竞争手段

C.如果千里马公司降价的话，王朝公司一定不会降价

D.王朝公司可能会主动降价

【答案】AC

【解析】假如某竞争对手相信它的产品拥有市场上最高的顾客忠诚度，而事实上并非如此的话，则刺激性降价就可能是抢占市场的好方法，因而A正确。这个竞争对手很可能拒绝作相应降价，因为它相信该行动并不会影响它的市场占有率，因而C正确。只有发现已丢失了一大片市场时，它可能才认识到其假设是错误的。