2018年注册会计师《公司战略与风险管理》章节练习题：第三章中小企业竞争战略

1、下列各项中，属于造成产业零散原因的是( )。

A.技术的不确定性

B.战略的不确定性

C.成本的迅速变化

D.市场需求多样导致高度产品差异化

【答案】D

【解析】产业零散的原因主要来源于产业本身的基础经济特性，主要是：(1)进入障碍低或存在退出障碍。(2)市场需求多样导致高度产品差异化。(3)不存在规模经济或难以达到经济规模。

2、麦当劳是一家源自于美国的快餐业巨头，托马斯咨询公司对麦当劳的咨询报告中提出的哪项战略是适合的()。

A.寻求支配地位

B. 一旦发现对手有新产品推出，立刻推出新产品予以反击

C.继续强化连锁经营的优势

D.塑造产业结构

【答案】C

【解析】快餐业是零散产业，A寻求支配地位、B对新产品做出过度反应都是需要避免的潜在的战略陷阱，D是新兴产业中的竞争战略，所以只有C正确。

3、新兴产业的基本特征是没有游戏规则，对新兴产业而言首选战略就是()。

A.塑造产业结构

B. 确定行业标准

C.选择适当时机

D.占据行业主导

【答案】A

【解析】新兴产业战略有四：塑造产业结构;正确对待产业发展的外在性;注意产业机会与障碍的转变，在产业发展变化中占据主动地位;选择适当的进入时机与领域。其中，首选战略应当是塑造产业结构，这种战略选择使企业能够在产品策略、营销方法以及价格策略等领域建立一套有利于自身发展的竞争原则，从而有利于企业建立长远的产业地位。

多项选择题

1、下列关于零散产业战略表述正确的有()。

A.存在退出障碍是形成产业零散的原因之一

B. 获得成本优势是克服产业零散的战略选择

C.提高产品差异化程度是有效的战略

D.选择适当的进入时机与领域显得十分重要

【答案】ABC

【解析】快餐业属于零散产业，进入障碍低或存在退出障碍是造成产业零散的原因之一，其战略选择包括获得成本优势、提高产品差异化程度和目标聚焦，ABC是正确的，D选项是新兴产业的战略选择。

2、纺织是意大利的传统产业，其主要特点是在服装中融入了大量的文化创意的内涵，从而大大提升了该行业的附加值，成为意大利的竞争优势所在，对这个行业来说，其战略选择和应当避免的战略陷阱有()。

A.将意大利成熟品牌特许经营

B. 生产针对特定人群的专门化纺织品

C.大规模生产以降低成本

D.保持严格的战略约束力

【答案】ABD

【解析】纺织业属于零散产业，不存在规模经济或难以达到经济规模，C不对;意大利的纺织业属于在服装中融入了大量的文化创意的内涵，其战略选择有三：克服零散(连锁经营或特许经营、技术创新以创造规模经济、尽早发现产业趋势)、增加附加值和专门化。因而AB正确，在潜在战略陷阱防范方面有5个，D选项是其中之一。

3、对新兴产业而言，应当早期进入的条件有()。

A.企业的形象和声望对顾客至关重要

B. 产业中的学习曲线很重要，经验很难模仿

C.客户忠诚非常重要

D.技术变化使早期投资过时，并使晚期进入的企业因拥有最新产品和工艺而获益

【答案】ABC

【解析】当下列基本情况具备时，早期进入是适当的：①企业的形象和声望对顾客至关重要，企业可因先驱者而发展和提高声望。②产业中的学习曲线很重要，经验很难模仿，并且不会因持续的技术更新换代而过时，早期进入企业可以较早地开始这一学习过程。③客户忠诚非常重要，那些首先对顾客销售的企业将获益。④通过早期对原材料供应、分销渠道的承诺可带来绝对成本利益。

而在下列情况下，早期进入将是非常危险的：①早期竞争细分市场与产业发展成熟后的情况不同，早期进入的企业建立了竞争基础后，面临过高的转换成本。②为了塑造产业结构，需付出开辟市场的高昂代价，其中包括顾客教育、法规批准、技术开拓等，而开辟市场的利益无法成为企业专有。③技术变化使早期投资过时，并使晚期进入的企业因拥有最新产品和工艺而获益。因而ABC正确，D选项属于早期进入非常危险的情形。

4、与传统产业不同的是，新兴产业的内部结构特征具有很多共同点，主要表现在()。

A.市场的不确定性

B. 技术的不确定性

C.战略的不确定性

D.萌芽企业和另立门户

【答案】BCD

【解析】新兴产业在内部结构上彼此差异很大，但是仍有一些共同的结构特征：①技术的不确定性。②战略的不确定性。③成本的迅速变化。④萌芽企业和另立门户。⑤首次购买者。