案例分享：百度扶植金山遏制360 合作中或现业务冲突

更新时间：2013-01-23 09:37:12 来源：|0

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摘要公司战略与风险管理案例分享：百度扶植金山遏制360 合作中或现业务冲突

　　奇虎360的对手们结盟对抗360的行动有了新的进展。

　　日前有消息称，百度将入股金山网络，近期百度正在与金山网络及相关投资商谈判。百度与腾讯方面虽未就此事进行回应，但金山软件的一则公告则显示，此事并非空穴来风。作为在中国香港资本市场上市的公司，金山软件(03888.HK)发出公告，称公司目前正与独立第三方就一项可能出售进行初期协商。

　　实际上，备受奇虎360“攻击”的腾讯、百度、金山、瑞星等公司，早就已经在“一条船上”。2012年9月，百度即牵头成立互联网安全联盟，公司高层之间多有接洽。而随着360在搜索领域对百度发起直接的挑战，百度扶持360在安全领域的对手金山，也是顺理成章。

　　不过消息显示，百度也正在开发“百度安全卫士”。此前金山软件提供云安全服务腾讯电脑管家与其已经形成同质竞争，金山与百度的合作或重蹈覆辙。

　　遏制360

　　百度较早前已开始投资安全软件。2012年上半年，百度低调收购了国内安全公司“超级巡警”。超级巡警是一款杀毒软件，可以查杀各种木马、流氓软件和其他恶意代码等。据悉，早在2007年6月，百度投资部甚至建议过并购金山毒霸将其变为免费加广告模式。

　　但让百度在安全软件领域真正紧张起来的，是360上线搜索网站，直接蚕食其市场份额。去年8月份，360搜索推出，凭借其浏览器优势迅速拿下10%的市场份额。近期更是连续推出图片搜索、音乐搜索、地图搜索等服务，并与谷歌达成合作，在全国各地低调联络和招募渠道代理商，其在搜索上与百度的竞争态势愈发激烈。

　　受此影响，百度股价从130多美元一度下跌到100美元以下。而360搜索大打安全牌，直指百度搜索结果不安全，也刺激了百度在安全领域的反击。

　　此番收购传闻已促使金山软件大涨，截至1月17日的6.76港元，金山软件较1月14日消息公布前收盘价6.08港元已经上涨11.5%;但是在过去两个交易日，消息对百度股价影响却是下跌状态。

　　“这与股价不能产生很直接的关系。”知名IT人士洪波对《投资者报》记者表示，“看目前的股价变动太现实和太眼前，长期看，对360的抑制作用一定会产生，尤其是大互联网公司受制于360后，需要第三方市场来平衡。”

　　在习惯将安全软件称之为“武装力量”的洪波看来，安全软件在系统底部运行，涉及的不仅仅是用户隐私的问题，更有可能对大公司的业务进行干扰，使其受制于此。如果市场上某一个安全软件占据垄断地位，将会对包括互联网大公司在内的企业造成很大的威胁。“扶持金山软件，在安全市场上产生制约力量，使得360不敢胡来，如果金山太弱小，就不能够形成这种制约效果。”

　　此前，在2011年7月，腾讯通过金山软件股东的股权转让，获得金山软件15.68%股权，腾讯还同时投资了金山网络。但投资银行瑞士信贷(CreditSuisse)发表报告认为，百度投资金山与腾讯投资金山存在本质不同。

　　瑞士信贷认为，腾讯投资金山主要是为了确保后者的反病毒软件可以为QQ即时通讯软件及相关集成应用提供保护。而百度投资金山则是希望利用后者的产品与奇虎360反病毒软件竞争，从而希望使360浏览器的市场份额下滑，并因此导致奇虎搜索引擎的市场份额下滑。

　　但也有分析指出，PC端安全软件市场已经相对稳定，安全市场将越来越多地转向移动互联网。“随着谷歌对系统的改进，手机上的安全不像过去那么严重。”洪波对记者表示。

　　受益者金山的风险

　　无论是3Q大战，还是3B大战，金山网络作为360的竞争者均受益。在过去的半年中，金山软件的股价翻了一倍多。但充当“打手”角色的金山软件也存在着被互联网大公司利用的危险。

　　金山网络CEO傅盛曾坦言，360每一步发展，其实就是带动金山网络发展。“今天这个行业，有能力去挑战360，或有胆量挑战360，可能就是我们了，只有我们在和360最正面搏杀，这种搏杀给我们带来非常多好处。”

　　3Q大战后，腾讯高调入股，金山网络发展迅速，金山网络CEO傅盛在互联网大会上称，该公司在8月份互联网同比收入增长了近10倍。

　　不过，业内观察人士指出，因为同质竞争，腾讯QQ电脑管家与金山网络之间的矛盾也难以避免。目前腾讯QQ电脑管家已经悄然搭载了“小红伞”和“比特梵德”两款国外的杀毒引擎，具备了一定的病毒查杀能力，这让依然为腾讯提供云安全技术的金山十分尴尬。由于杀毒软件的相对唯一性，金山毒霸大有被QQ电脑管家取代之势。

　　在艾瑞咨询“上半年中国十大安全防护类软件榜单”中，QQ电脑管家月均月度覆盖人数仅次于360安全卫士和360杀毒之后，排名在金山相关软件之前。

　　而这一情况，很有可能在金山与百度的合作上重演。据悉，进军安全领域也成为李彦宏接下来的一个目标。与腾讯一样，百度除了投资收购之外，也打算自主研发安全软件。消息显示，“百度安全卫士”的项目组2011年便已组建，这款安全产品同样打免费牌，同时植入了金山的云安全技术。加上上述收购的安全公司“超级巡警”，百度已经完成在自主开发安全软件领域的布局。

　　此外，在浏览器和导航网址上，金山与百度也存在着竞争关系。业内人士指出，如何平衡各方利益，保持独立自主的发展空间，也是金山面临的问题。

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