2017高级经济师考试实务考点练习一

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　　◆1、[单选]丰田汽车厂同时增加高、低档次若干品牌的汽车，属于( )。

　　A.向上延伸 B.向下延伸 C.双向延伸 D.扩大产品组合

　　答案：[C]

　　◆2、[单选]海尔是一个著名的家用电器品牌，属于品牌的( )。

　　A.属性 B.利益 C.价值 D.个性

　　答案：[A]

　　◆3、[单选]企业同时经营两种或两种以上的品牌，这种决策( )。

　　A.品牌质量决策 B.品牌使用者决策

　　C.品牌扩展决策 D.多品牌决策

　　答案：[C]

　　◆4、[单选]企业同时经营两种或两种以上的品牌，这种决策( )。

　　A.品牌质量决策 B.品牌使用者决策

　　C.品牌扩展决策 D.多品牌决策

　　答案：[D]

　　◆5、[单选]下述关于品牌的错误说法是( )。

　　A.品牌是生产者给其产品起的名字，以区别于竞争者

　　B.品牌是指企业以名称、符号、图案、颜色等要素或它们的组合，区别竞争者的产品

　　C.品牌也称商标，成功的品牌能获法律保护

　　D.品牌有其品牌价值

　　答案：[C]

　　◆6、[单选]服务不可能像有形产品一样被储存起来以备未来出售，是指服务特征的( )。

　　A.无形性 B.相连性 C.易变性 D.时间性

　　答案：[D]

　　◆7、[单选]服务性企业经常吸取一笔固定费用，再加上可变使用费，属于( )。

　　A.选择品定价 B.产品线定价 C.产品系列定价 D.分部定价

　　答案：[D]

　　◆8、[单选]像寄信贴邮票一样，实行统一价格，属于( )。

　　A.分区定价 B.基点定价 C.FO B.定价 D.统一交货定价

　　答案：[D]

　　◆9、[单选]一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体活生生的实地广告，主要考虑的媒体种类的选择的因素是( )。

　　A.顾客的媒体习惯 B.产品特性 C.信息类型 D.成本

　　答案：[B]

　　◆10、[多选]下列营销思想中，属于传统营销观念的有( )

　　A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 E.社会营销观念

　　答案：[ABC]

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　　◆11、[多选]市场营销组合的特点包括( )。

　　A.可控因素 B.多层次复合结构

　　C.不确定性 D.动态的组合体 E.强制性

　　答案：[ABD]

　　◆12、[多选]执行计划包括( )。

　　A.组织 B.协调? C.激励 D.信息沟通 E.控制

　　答案：[ABCD]

　　◆13、[多选]营销控制的主要形式包括( )。

　　A.年度计划控制 B.赢利能力控制

　　C.效率控制 D.战略控制 E.经营控制

　　答案：[ABCD]

　　◆14、[多选]消费者市场的特点( )。

　　A.无限扩展性 B.层次性

　　C.波动需求 D.可诱导性 E.分散性

　　答案：[ABDE]

　　◆15、[多选].影响消费者行为的社会文化因素包括( )。

　　A.个性 B.经济状况 C.文化 D.社会阶层 E.参照群体

　　答案：[CDE]

　　◆16、[单选]市场改良、产品改良、市场营销改良适用于( )

　　A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

　　答案：[C]

　　◆17、[单选]把企业能力和资源集中在最有利的细分市场上，从中获利，此决策属( )的决策。

　　A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

　　答案：[D]

　　◆18、[单选]产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的( )。

　　A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联性

　　答案：[B]

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