2013年经济师考试(中级邮电)辅导：通信市场及竞争

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　　第一节 通信市场

　　一、 通信市场

　　(一) 通信市场

　　广义的通信市场：通信设备产品 信息传递服务 现实的和潜在的需求综合

　　狭义的通信市场：信息传递

　　从专业角度来看，通信市场： 邮政通信市场和电信通信市场

　　(二) 通信市场的主体

　　市场：供给者、需求者和市场管理者;

　　通信市场的供给者：通信基础网络运营企业，??增值服务提供商、接入服务商、通信业务转售商、虚拟运营商。

　　邮政：主体增多

　　市场需求者：

　　市场管理者：

　　二、 通信市场的特点：

　　(一) 高度关联性

　　通信市场和国民经济发展之间的关联性;通信市场上下游企业之间发展的均衡性;通信市场和金融市场的关联性;

　　(二) 竞争合作性

　　不同网络运营商之间的竞争与合作;

　　通信产业价值链条中，位于不同环节的通信企业之间的竞争合作;

　　(三) 发展的不平衡性

　　边际效用递增：随着拥有信息量的增多，再拥有更多信息的边际效用增加;

　　经济发达地区和经济落后地区的人们对信息需求的差异，以及因此造成不同地区通信市场发展的不均衡，称之为“数字鸿沟”。

　　三、 世界通信市场的发展趋势

　　(一)电信市场发展趋势

　　1. 电信市场向国际化方向发展;

　　2. 电信技术和业务不断创新;

　　3. 电信市场竞争态势已经形成;

　　4. 电信市场差距依然存在;

　　5. 电信消费需求形成三大层次：高级、大众、普及需求

　　(二) 邮政市场发展趋势

　　1. 商业化经营;

　　2. 逐步引入竞争;

　　3. 业务市场向国际扩展;

　　第二节 通信市场结构

　　一、市场结构

　　市场结构类型：完全竞争，完全垄断，垄断竞争，寡头垄断。

　　二、影响通信市场结构的因素

　　1. 市场集中度 行业集中度： 行业集中度数值越大，说明市场垄断力量越强;一个垄断市场有最大的H指数，同时，n趋于无穷大，H指数值趋于0;

　　2. 进入壁垒：政府的政策法律限制、规模经济、资本需求、转换成本、组 织进入的策略行为以及专利等知识产权的保护;

　　3. 产品差别化：一种有效的非价格竞争手段。

　　4. 退出壁垒：沉没成本存在

　　三、通信市场结构的分析

　　(一)发达国家电信网络运营商市场结构分析

　　(二)我国电信市场结构分析：移动通信市场、固定电话市场、数据通信市场、邮政通信市场分析

　　第三节 市场竞争行为分析

　　一、定价行为：

　　1.交叉补贴：在其有能力控制的市场范围内高于业务成本指定资费，而在新运营商进入的竞争市场范围低于业务成本制定资费;

　　2.垂直价格挤压：“上游”和“下游”市场;

　　3.掠夺性定价：为了把竞争对手挤出市场或者吓退潜在的进入者，对提供的业务收取非常低(低于成本)的价格定价行为。

　　4.限制性定价：“阻止进入价格”指的是寡头垄断市场上的卖主将价格定在获得经济利润，但又不至于引起新企业进入的水平上。

　　5.价格卡特尔：价格同盟。

　　6.价格战： 不合作行为。

　　二、销售行为：

　　1. 搭配销售和捆绑销售：

　　搭配销售：买方在购买一种产品或业务的同时被要求必须购买产品和业务。

　　捆绑销售：多种业务和产品组合在一起销售。

　　是否影响竞争秩序;

　　2. 广告行为：非价格竞争行为，成员市场中有企业大量的广告投入可能会增强市场的进入壁垒。

　　3. 锁定客户：电信网络运营商可能试图通过签订协议，使得客户不可能选择其他运营商或业务提供商的做法来达到锁定特定客户的目的。

　　三、企业兼并