2013年经济师考试中级工商管理辅导资料第三章(12)
更新时间：2013-06-21 10:29:00
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摘要 环球网校经济师频道编辑为您整理汇总2013年经济师考试中级工商管理辅导资料第三章相关重点供大家参考学习,希望能够给大家带来帮助！请各位考生注意关注环球网校关于2013年备考的信息，祝您考试顺利！
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二、品牌的作用
(一)品牌对企业的作用
1、存储功能：帮助企业储存商誉形象
2、维权功能：通过注册商标、专利，受到法律保护
3、增值功能：品牌是无形资产，给企业带来重要价值
4、塑造形象功能：给企业赋予个性、文化等意义
5、降低成本功能：降低宣传和开发新产品的成本
(二)品牌对消费者的作用经济师报名时间
1、识别功能：辨认品牌的制造商和产地等要素
2、导购功能：减少搜索花费的时间精力
3、降低购买风险功能：降低精神风险和金钱风险
4、契约功能：双方形成相互信任的契约式关系
5、个性展现功能：消费者购买与自己个性气质相吻合的品牌展示自我
三、名牌效应
(一)聚合效应
品牌聚合了企业的人、财、物资源
(二)磁场效应
企业品牌具有了较高的知名度和美誉度，在消费者心理树立了极高的威望，表现出对企业的忠诚。
(三)衍生效应
名牌能不断衍生新的产品和服务，使企业不断开拓市场，占有市场，形成新的品牌
(四)内敛效应
名牌会增强企业的凝聚力，聚合了企业员工的精力、财力、智力、体力，使企业上升。
(五)宣传效应
名牌可以宣传企业，甚至是地区和国家
(六)带动效应
名牌对企业的拉动，名牌企业对地区经济甚至是国家经济都会有带动作用。
(七)稳定效应
稳定人心的作用，使人、财、物不至于从企业流走。
负面效应：1、名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦
2、受关注度较高，形象维护难度加大，一旦维护不当，出现负面评价，对企业品牌的信誉产生不良影响。
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