2013年经济师考试《中级旅游》辅导：旅游价格调节机制
更新时间：2013-07-15 10:08:39
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摘要 价值、供求以及币值变化的方向和程度决定价格变化的数量界限。
一、旅游价格对旅游供求关系的调节作用
(一)旅游价格的概念及其构成
1、旅游价格的概念
是游客购买旅游产品的价值表现。
价值、供求以及币值变化的方向和程度决定价格变化的数量界限。
2、旅游价格的构成
从价值形式上进行分析：成本+盈利
从购买方式上分：单项价格、统包价格及部分包价。
从旅游范围上划分：国际旅游价格和国内旅游价格
(二)旅游价格的调节作用
均衡价格概念
均衡价格是由需求和供给在竞争中实现的。
二、旅游价格制定的目标与策略
(一)旅游价格制定的目标
1、定价目标的含义：(通过价格手段达到预期目的)
2、定价目标的种类
(1)利润目标
①以追求利润最大化为目标。②以满意利润为目标。③以实现预期的投资收益率为定价目标。
(2)营销目标
①以提高市场占有率为目标。②以销售量最大化为目标。③以保持与分销渠道良好关系为目标。
(3)竞争目标(及适用条件)
①以维持企业生存为目标。②以维护企业形象为目标。③以反映产品质量为目标。
(二)、影响旅游价格制定的因素(如何影响)
1、通货膨胀
2、汇率变动
3、替代品价格
4、政府政策
5、产品质量与特色
6、旅游需求状况
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