2013年中级经济师《工商管理》考前模拟试卷三(4)

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　　一、单项选择题(每小题2分，共94分)

　　31. 品牌战略的优势不包括( 　　)。

　　A.可以增加销售量

　　B.可以使创新更加具有价值

　　C.可以使营销宣传更加有效

　　D.可以使企业明确竞争的焦点

　　32. 取名时，无论是造词还是选词，都应该是容易理解的，这是品牌名称的( 　　)。

　　A.相关性

　　B.易懂性

　　C.个性化

　　D.易记性

　　33. 推出第二品牌属于打造品牌方法中的( 　　)。

　　A.命名法

　　B.自名法

　　C.同族法

　　D.扩展法

　　34. 某企业旗下所有产品都使用一个品牌，这种策略属于( 　　)。

　　A.主副品牌战略

　　B.多品牌战略

　　C.单一品牌战略

　　D.独立品牌战略

　　35. 某公司只生产电视、空调、电脑三种产品，且均使用“星星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于( 　　)。

　　A.伞形品牌战略

　　B.产品线单一品牌战略

　　C.组合品牌战略

　　D.多品牌战略

　　36. 品牌最重要的特性是它的( 　　)。

　　A.连贯性

　　B.易懂性

　　C.单一性

　　D.易记性

　　37. 品牌导入中的视觉识别是( 　　)。

　　A.CI

　　B.MI

　　C.VI

　　D.BI

　　38. ( 　　)是企业的生存之道。

　　A.质量

　　B.品牌

　　C.效率

　　D.规模

　　39. ( 　　)是企业的效益之源。

　　A.质量

　　B.品牌

　　C.效率

　　D.规模

　　40. ( 　　)是品牌诚信的基本要求。

　　A.童叟无欺

　　B.广告真诚

　　C.产品质量信用

　　D.货款两讫

　　【参考答案】：

　　31.[答案]：A

　　[解析]：本题考查品牌战略的优势。品牌战略可以使企业明确竞争的焦点、可以使创新更加具有价值、可以使营销宣传更加有效。参见教材P80。

　　32.[答案]：B

　　[解析]：本题考查品牌名称的易懂性。参见教材P80。

　　33.[答案]：C

　　[解析]：本题考查打造品牌的方法。同族法就是推出第二品牌。参见教材P81。

　　34.[答案]：C

　　[解析]：本题考查单一品牌战略的概念。参见教材P81。

　　35.[答案]：A

　　[解析]：本题考查单一品牌战略的类型。伞形品牌战略是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。参见教材P81。

　　36.[答案]：C

　　[解析]：本题考查打造品牌方法的相关内容。品牌最重要的特性是它的单一性。参见教材P81。

　　37.[答案]：C

　　[解析]：本题考查品牌CI导入。VI视觉识别(品牌视觉系统)，是品牌识别的视觉化。参见教材P83。

　　38.[答案]：A

　　[解析]：参见教材P83。

　　39.[答案]：B

　　[解析]：参见教材P83。

　　40.[答案]：C

　　[解析]：产品质量信用是品牌诚信的基本要求。参见教材P84。