2013年中级经济师《工商管理》考前模拟试卷三(6)

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　　二、多项选择题(每小题3分，共57分)

　　1. 市场营销的功能包括( 　　)。

　　A.交换功能和物流功能

　　B.产品分类功能

　　C.融资功能和信息功能

　　D.承担风险功能

　　E.开拓市场

　　2. 顾客市场包括( 　　)。

　　A.消费者市场

　　B.生产者市场

　　C.农贸市场

　　D.中间商市场

　　E.政府市场

　　3. 下列关于市场营销宏观环境的表述错误的有( 　　)。

　　A.商品商品供给是众多经济因素的函数

　　B.人口环境的发展变化直接影响企业的生产和营销活动

　　C.科技的发展直接影响市场供求

　　D.社会文化环境包括主体文化和亚文化

　　E.当今国家政治法律环境中与企业营销管理关系最密切的三种趋势是经济立法增多、法律执行更严、公众利益团体的力量增强

　　4. 市场细分要依据一定的细分变量来进行，这些变量包括( 　　)。

　　A.数量变量

　　B.人口变量

　　C.心理变量

　　D.行为变量

　　E.地理变量

　　5. 企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素，主要是( 　　)。

　　A.企业实力

　　B.竞争者情况

　　C.产品异构性

　　D.市场供求趋势

　　E.产品生命周期

　　6. 产品衰退期可以采取的策略有( 　　)。

　　A.替代策略

　　B.集中策略

　　C.收缩策略

　　D.放弃策略

　　E.维持策略

　　7. 下列市场营销因素中，属于4P的有( 　　)。

　　A.产品

　　B.价格

　　C.促销

　　D.渠道

　　E.消费者

　　8. 下列属于竞争导向定价法的是( 　　)。

　　A.需求差异定价法

　　B.随行就市定价法

　　C.认知价值定价法

　　D.差别竞争定价法

　　E.密封投标定价法

　　9. 联系渠道之间的流程有( 　　)。

　　A.实体流程

　　B.运输流程

　　C.所有权流程

　　D.促销流程

　　E.信息流程

　　10. 在市场营销中，企业的促销手段有( 　　)。

　　A.上门促销

　　B.人员推销

　　C.营业推广

　　D.公共关系

　　E.广告

　　【参考答案】：

　　二、多项选择题

　　1.[答案]：ABCD

　　[解析]：本题考查市场营销的功能――交换功能、物流功能、产品分类功能、融资功能、信息功能、承担风险功能。选项E属于市场营销的作用。参见教材P65。

　　2.[答案]：ABDE

　　[解析]：本题考查顾客的范围，顾客包括：消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场。参见教材P68

　　3.[答案]：AB

　　[解析]： 本题考查市场营销的宏观环境。社会购买力是众多经济因素的函数。自然环境的发展变化直接影响企业的生产和营销活动。参见教材P68-69。

　　4.[答案]：BCDE

　　[解析]：本题考查市场细分的变量。进行市场细分所依据的变量有：地理变量、人口变量、心理变量、行为变量。参见教材P69。

　　5.[答案]：ABDE

　　[解析]：本题考查目标市场。企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素，主要是：企业实力、产品同构性、市场同质化、产品生命周期、市场供求趋势、竞争者情况等。参见教材P69。

　　6.[答案]：BCDE

　　[解析]：本题考查产品衰退期的营销策略。产品衰退期的营销策略包括：维持策略、集中策略、收缩策略、放弃策略。参见教材P72。

　　7.[答案]：ABCD

　　[解析]：本题考查市场营销中的4P――产品、价格、渠道、促销。参见教材P71-P76

　　8.[答案]：BDE

　　[解析]：本题考查竞争导向定价法的方法。选项AC属于需求导向定价法。参见教材P73。

　　9.[答案]：ACDE

　　[解析]：渠道之间由不同种类的流程贯穿联系，主要有实体流程、所有权流程、付款流程、信息流程和促销流程。参见教材P74。

　　10.[答案]：BCDE

　　[解析]：本题考查促销手段，在企业的市场营销过程中，常用的营销手段有人员推销、广告、营业推广和公共关系。参见教材P75。