2019年中级经济师《工商管理》章节习题第3章

【单选题】甲公司是上海一家集团企业，其核心业务为批发外国高级品牌的休闲服及内衣。其他业务包括代理世界各地不同品牌的化妆品、手表和鞋。最近，甲公司购入了在国内拥有五家玩具连锁分店的乙公司，并与丙公司签订战略联盟协议参与餐饮业务。根据以上信息可以判断甲公司采用的目标市场选择模式是(　)。

A.市场集中化模式　　B.产品专业化模式

C.市场专业化模式　　D.选择专业化模式

答案：D

解析：本题考查目标市场的选择性专业化模式。

【单选题】甲公司目前需要确定目标市场的营销策略。该公司领导层希望自己选择的策略能够帮助企业集中服务对象，有利于生产和营销专业化，较易在特定市场上取得有利地位。根据以上信息可以判断，适合该公司的目标市场策略是(　)。

A.无差异营销策略　　B.差异性营销策略

C.集中性营销策略　　D.集中差异性营销策略

答案：C

解析：本题考查确定目标市场的集中性营销策略。

【单选题】企业对销路少、市场反应差的产品进行二次定位的策略属于(　)。

A.避强定位策略

B.迎头定位策略

C.重新定位策略

D.差异定位策略

答案：C

解析：本题考查市场定位策略中的重新定位策略。

【单选题】产品的包装、品牌、质量、式样等要素属于产品的(　)。

A.核心层

B.形式层

C.期望层

D.延伸层

答案：B

解析：本题考查产品层次中的有形(形式)产品。

【单选题】企业拥有的不同产品线的数目称为产品组合的(　)。

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联性

答案：A

解析：本题考查产品组合宽度的概念。

【单选题】某企业共生产2种洗衣机，4种电冰箱和5种空调，则该企业产品组合的长度为(　)。

A.2　　B.3

C.4　　D.11

答案：D

解析：本题考查产品组合策略。产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。

【单选题】某企业根据环境分析的结果，决定在原有护肤、化妆等产品线的基础上，增加食品业务。根据以上信息可以判断，该公司采取的策略属于(　)。

A.产品线延伸策略

B.产品线现代化策略

C.扩大产品组合策略

D.缩减产品组合策略

答案：C

解析：本题考查产品组合的策略。

① 扩大产品组合策略增加产品组合的宽度、长度及深度

② 缩减产品组合策略减少产品组合的宽度、长度及深度

③ 产品线延伸策略向上延伸、向下延伸和双向延伸策略

④ 产品线现代化策略强调把现代科学技术应用到生产过程中去。这要求企业对产品线实施现代化改造，如设备更新。

【单选题】下列选项中，不属于产品生命周期阶段的是(　)。

A.停滞期　　B.成长期

C.成熟期　　D.衰退期

答案：A

解析：本题考查产品生命周期策略。任何产品都具有生命周期，都要经历介绍、成长、成熟和衰退四个阶段。

【单选题】在激烈的竞争环境中，处在同一行业的企业纷纷通过市场营销扩大市场占有率和防止竞争者加入，这种情形标志着该产品已进入生命周期的(　)。

A.介绍期　　B.成长期

C.成熟期　　D.衰退期

答案：B

解析：本题考查产品生命周期成长期的特征。

【多选题】下列选项中，对企业定价影响较大的因素主要有(　)。

A.目标利润　　B.市场需求

C.成本　　　　D.经济水平

E.市场竞争

答案：BCE

解析：本题考查影响产品定价的因素。对企业定价影响较大的因素主要有：市场需求、成本、市场竞争。

【单选题】经核算得知某产品的单位产品成本为62元，企业希望该产品的目标利润率达到20%，则该产品的单位价格应是(　)元。

A.74.4　　B.76.2

C.77.2　　D.78.1

答案：A

解析：本题考查成本加成定价法的计算。单位产品价格=单位产品成本×(1+加成率)=62×(1+20%)=74.4(元)。

【单选题】甲公司是一家家用电器生产企业，为了扩大其首次投放市场的蓝光播放机的销量，对该产品采用了低于其他企业价格的定价策略。甲公司对蓝光播放机首次上市采用的定价策略是(　)。

A.渗透定价法　　B.转移定价法

C.细分定价法　　D.撇脂定价法

答案：A

解析：本题考查新产品定价策略中的渗透定价策略。

【单选题】甲公司是一家打印机生产企业，同时生产墨盒。该公司决定将打印机价格下调，同时将墨盒价格提高。此种定价策略属于(　)。

A.附属产品定价　　B.备选产品定价

C.副产品定价　　　D.产品束定价

答案：A

解析：本题考查产品组合定价策略中的附属产品定价。