2022年中级经济师工商管理实务知识点讲解及练习题:企业成长战略
2022年中级经济师工商管理实务知识点讲解:企业成长战略
考察频率:5年10次
考点难度:★★★★★
考察要求:注意战略概念的区分和教材中的举例,建议结合思维导图理解记忆
①定义:指企业在原有业务范围内,充分利用在产品和市场方面的潜力来求得成长的战略。
②形式:市场渗透、市场开发和新产品开发。
①定义:又称多样化战略、多角化战略、多种经营战略,是指一个企业同时在两个或两个以上行业中进行经营。
②类型:水平多元化、垂直多元化、同心型多元化、非相关多元化。
横向一体化战略、纵向一体化战略概念区分:
进入相关联的领域,即“本企业上下游业务领域”:纵向一体化;进入与本企业一样的领域,即“与本企业经营同类产品或业务的领域”:横向一体化。
进入本企业的“上游”业务领域:后向一体化;进入本企业的“下游”业务领域:前向一体化
①类型
股权式:合资企业、相互持股
契约式:技术开发与研究联盟、产品联盟、营销联盟、产业协调联盟
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模拟题
「①」某日化企业通过生产业务外包的形式扩大生产,提高市场占有率。该企业采用的战略联盟形式是( )。【单选】
A. 产品联盟
B. 技术开发与研究联盟
C. 产业协调联盟
D. 营销联盟
【答案】A
【解析】本题考点为战略联盟的形式。生产业务外包的形式属于产品联盟。
「②」下列密集型成长战略类型中,( )是企业通过更大的市场营销努力,提高现有产品或服务在市场上的份额,扩大产销量及生产经营规模,从而提高销售收入和盈利水平。【单选】
A.市场营销战略
B.市场渗透战略
C.市场开发战略
D.新产品开发战略
【答案】B
【解析】本题的知识点为市场营渗透战略的概念。根据关键信息“密集型成长战略类型中”、“通过市场营销努力,提高市场份额”,可知属于密集型成长战略的市场渗透战略,故选B。
「③」密集型成长战略有多种类型,其中( )是密集型成长战略在市场范围上的扩展。【单选】
A.市场渗透战略
B.市场开发战略
C.新产品开发战略
D.稳定型战略
【答案】B
【解析】本题考查了密集型成长战略的类型。根据题目关键信息“市场范围上的扩展”,可知属于市场开发战略,故选B。
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