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2016年咨询工程师《分析与评价》市场调查方法考点

更新时间:2015-10-15 11:32:14 来源:环球网校 浏览126收藏37

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  【导读】为了帮助考生全面的复习2016年咨询工程师《分析与评价》考试课程,系统的了解咨询工程师《分析与评价》考试教材的相关重点,环球网校编辑整理了"2016年咨询工程师《分析与评价》市场调查方法考点",以下是知识点市场调查方法的扩展,供大家参考,祝考试顺利。

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  市场调查方法

  1.市场调查体系

  依调查资料来源及资料收集方法,可将市场调查方法分为文案调查(又称第二手资料调查)及实地调查(又称第一手资料调查)两大类。

  文案调查系由市场调查执行人员,收集企业内部既有档案资料及企业外部各种相关文件、档案、研究报告或公开资料,加以整理、衔接、调整及融会,以归纳或演绎等方法予以分析,进而提出相关市场调查报告的活动过程。

  实地调查则是在周详严密的架构之中,由调查人员直接向被访问者收集第一手资料的相互来往过程。具体包括观察法、实验法和问卷法,其中尤以问卷法应用最广。

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  例题:依调查资料来源及资料收集方法,可将市场调查方法分为(  )。

  A、文案调查

  B、抽样调查

  C、随机抽样调查

  D、实地调查

  E、非随机抽样调查

  答案:A、D

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  2.问卷调查方法

  选用问卷调查法,需设计问卷。问卷的设计步骤:(略)

  3.抽样调查及其程序

  抽样调查是实地调查中最重要的科学的调查方法之一,其优点在于既科学又节约,故获广泛应用。

  抽样调查是从所要研究的某特定现象的总体中,依随机原理抽取一部分作为样本,根据对样本的研究结果,在抽样置信水平上,推断总体特性的调查方法。

  进行抽样调查的步骤:

  (1)识别总体。

  (2)选择抽样方法。

  (3)决定样本数。

  例题:抽样方法一般可分为(  )。

  A、分段抽样、分层抽样

  B、简单抽样、系统抽样

  C、随机抽样、非随机抽样

  D、判断抽样、系统抽样

  答案: C

  例题:进行抽样调查的步骤排列正确的是(  )。

  A、识别总体、选择抽样方法、决定样本数

  B、决定样本数、选择抽样方法、识别总体

  C、选择抽样方法、识别总体、决定样本数

  D、决定样本数、识别总体、选择抽样方法

  答案:A

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  4.统计分析及解释

  当实地调查完成之后,搜集的所有访问表格必须加以编辑、组织及分类与制表,方能使调查资料变成可供分析、预测的信息。其过程如下:

  (1)编辑。

  (2)汇总及分类。

  (3)制表。

  (4)解释统计资料。做出市场调查报告

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