最严落地乳企转思路求突围
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日前，被誉为史上最严奶粉政策奶粉配方注册制加紧时间落地，从8月3日到11日，短短9天的时间，第三批通过名单已在上周五公布，南都记者发现，乳企应对史上最严奶粉政策，一方面是按照要求积极申报配方注册制，一方面是转换思路卖奶粉。
第三批奶粉配方企业注册通过名单公布
8月11日，国家食品药品监督管理总局公布第三批奶粉配方企业注册通过名单，共6家企业23个配方获得注册，其中包括达能诺优能共3个配方、圣元6个配方、明一3个配方、澳优3个配方，而羊奶粉首个配方诞生在圣元手中。自此，奶粉配方注册通过数量突破一百个。
南都记者采访通过较早的一些企业获悉，为争取早日获得审批拿到国内婴幼儿配方奶粉销售通行证，很多企业按照要求积极申报配方注册制，其中第一批通过的美赞臣就表示，为更好地通过配方注册制，在2016年，美赞臣组织专业力量成立跨部门项目小组，研究和解读注册制的相关细则和要求，按照相关要求准备注册材料，并在2017年初成为早期提交配方注册申请的企业之一。通过配方审批的飞鹤也表示，已经做好了实施的各项准备，包括在产品包装方面，公司严格按照要求执行，对所有产品的包装进行了排查，确保百分百符合规定。
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乳企转换思路卖奶粉
除了积极按照国家食药监管总局要求申请配方注册制，南都记者也发现，婴幼儿配方奶粉注册大背景下，乳企开始想方设法转换思路卖奶粉。也是在上周五，具有140多年历史的荷兰皇家菲仕兰在中国推出新升级的针对90后的孕妈妈奶粉— ——美素佳儿妈妈(Frisomum)孕产妇配方奶粉。
对于推出升级妈妈奶粉的原因，荷兰皇家菲仕兰中国业务集团B2C首席市场执行官贺亚军在接受南都记者采访时称，除了国内妈妈孕期营养很重要、妈妈奶粉被忽视原因外，更重要的一个原因是国家将奶粉当药品管、监管加严，婴幼儿配方奶粉品牌不能做营养沟通，因此美素佳儿妈妈奶粉是一个策略单品，希望以妈妈粉为美素佳儿旗下婴幼儿配方奶粉寻找突破口。
事实上，随着婴幼儿配方奶粉注册制度的逐步实施，很多乳企都在调整奶粉策略，澳优乳企集团旗下佳贝艾特品牌在6月9日正式进军儿童羊奶粉市场。当时业内分析称，今年进入儿童奶粉的企业逐渐增多，一方面是受高压的影响，很多企业在做差异化转型，由于儿童奶粉不受配方注册制度的影响而备受企业关注。
高级乳业分析师宋亮接受南都记者采访时指出，现在的奶粉企业都要通过多元化发展来提高业绩及利润增长，另外，美素佳儿推妈妈奶粉的举措在他看来会使得企业对奶粉教育转向更精细化的妈妈教育。此外，实施后，一些奶粉企业的婴幼儿配方奶粉不再有那么多品牌，需要把产能转向一部分成人粉。
督查要求各地区高度重视，自查要实事求是，严禁虚报、瞒报，凡发现弄虚作假的，予以通报批评，情节严重的，依法依纪追究相关人员责任。各督查组要坚持问题导向，着力发现问题、解决问题，深入基层、深入一线，严肃认真开展工作，严格按有关标准和要求逐项核查。督查工作要严格落实中央八项规定精神，轻车简从，力戒形式主义和铺张浪费。发现违反工作纪律的，严肃追究相关人员责任。
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