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2019咨询工程师《分析与评价》第二章考点:企业规划

更新时间:2018-09-26 11:20:48 来源:环球网校 浏览79收藏31

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摘要 咨询工程师教材是备考咨询工程师考试的重要参考资料,掌握好咨询工程师教材重要知识点,能够对考试范围有一个更好的把握。下面环球网校小编给大家整理了2019咨询工程师《分析与评价》第二章考点:企业规划,希望对考生们备考有所帮助。

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第二章 项目规划

第三节 企业规划

一、企业规划的任务和编制原则

企业规划的任务:

1.内部条件和外部环境分析

2.提出发展思路、战略、目标

3.确定业务结构和规模、投资方向、重点发展思路、重点投资项目

4.提出最佳路径和措施

企业规划要兼备战略定位和策略措施:五大特点

前瞻性、针对性、认同性、时效性、可操作性

企业规划编制的原则:6个

政策性、差异化、价值链、取舍原则、创新原则、可持续发展

二、企业规划的内容与重点:三个方面

规划分析

规划制定

规划实施

(一)规划分析:基础、5项工作

企业现状调查与分析

企业发展环境分析

企业竞争力分析

企业价值链分析

SWOT分析

1.企业现状调查与分析

现状调查重点:发展过程、经营状况、业务结构

现状分析重点:经营结构、存在问题、面临挑战

2.企业发展环境分析:更有针对性

宏观层次:PEST分析

中观层次:行业分析

微观层面:经营环境

市场分析和预测是外部环境研究最重要的内容

3.企业竞争力分析

确定企业的竞争地位 可结合价值链分析

4.企业价值链分析

创造价值的经济活动:主体活动和支持性活动

分析内容:处于行业价值链的位置、内部业务架构和产品类型

目的:比较每个增值环节,是否需要整合拓展

定性和定量两种分析

5.SWOT分析:优势、劣势、机会、威胁

优劣势分析:基础

机遇与威胁的识别:优劣势与环境匹配

机遇与威胁的识别对于制定规划方案更为重要

(二)规划制定:核心、三大重点工作

明确企业发展方向

明确业务结构

明确重点任务

1.明确企业发展方向:首要任务、重中之重

企业规划比企业战略更具体化,是细化和落实

构成:企业发展的指导思想——纲领性

企业定位——约束性,决定方向、资源分配、经营理念

企业目标——总体目标和分解目标

财务指标

目标值设定是规划分析阶段工作成果的具体体现

设定企业目标时考虑因素:5个

企业总量增长速度

利润指标

目标结构的合理性

对增量有相对准确的估算

考虑存量的变化

2.明确业务结构:规划的骨架和脉络

业务三层面理论:基础业务、战略业务和新兴业务

业务结构设计思路:集中核心业务发展、纵向一体化/横向一体化扩张、多元化发展

3.明确重点任务:整个规划的细化部分,3块

重大任务或发展思路

产业布局

重点项目:扩产类项目、升级类项目、纵向一体化延伸产业链类项目、改造类项目、拓展项目

(三)规划实施:保障

企业管理与支撑体系建设

对规划效果进行预测

实施年度计划或滚动计划,开展中期评估和总结评估

三、企业规划的方法和工具

1.对标分析:4个步骤

确定对标分析的内容

选择对标企业:竞争对手、行业一流企业、跨行业的技术标杆、客户需求

收集数据

对标分析结果比较

2.企业竞争力分析:九力分析模型表2-2

外部属性竞争力:5种

内部属性竞争力:4种

产品竞争力分析:

对比分析:与市场上同类产品、同本企业的其他产品

分析方法:波士顿矩阵和GE模型

3.价值链分析

四个步骤:

创造价值的作业单元(计算各单元生产成本和效益)

价值变动的各项作业(分析原因)

分析各节点或各节点企业之间的关系

重新组合或改进价值链

分析的关键:成本和利益在各经营环节中公平分配

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