2019咨询工程师《分析与评价》第二章考点:企业规划
第二章 项目规划
第三节 企业规划
一、企业规划的任务和编制原则
企业规划的任务:
1.内部条件和外部环境分析
2.提出发展思路、战略、目标
3.确定业务结构和规模、投资方向、重点发展思路、重点投资项目
4.提出最佳路径和措施
企业规划要兼备战略定位和策略措施:五大特点
前瞻性、针对性、认同性、时效性、可操作性
企业规划编制的原则:6个
政策性、差异化、价值链、取舍原则、创新原则、可持续发展
二、企业规划的内容与重点:三个方面
规划分析
规划制定
规划实施
(一)规划分析:基础、5项工作
企业现状调查与分析
企业发展环境分析
企业竞争力分析
企业价值链分析
SWOT分析
1.企业现状调查与分析
现状调查重点:发展过程、经营状况、业务结构
现状分析重点:经营结构、存在问题、面临挑战
2.企业发展环境分析:更有针对性
宏观层次:PEST分析
中观层次:行业分析
微观层面:经营环境
市场分析和预测是外部环境研究最重要的内容
3.企业竞争力分析
确定企业的竞争地位 可结合价值链分析
4.企业价值链分析
创造价值的经济活动:主体活动和支持性活动
分析内容:处于行业价值链的位置、内部业务架构和产品类型
目的:比较每个增值环节,是否需要整合拓展
定性和定量两种分析
5.SWOT分析:优势、劣势、机会、威胁
优劣势分析:基础
机遇与威胁的识别:优劣势与环境匹配
机遇与威胁的识别对于制定规划方案更为重要
(二)规划制定:核心、三大重点工作
明确企业发展方向
明确业务结构
明确重点任务
1.明确企业发展方向:首要任务、重中之重
企业规划比企业战略更具体化,是细化和落实
构成:企业发展的指导思想——纲领性
企业定位——约束性,决定方向、资源分配、经营理念
企业目标——总体目标和分解目标
财务指标
目标值设定是规划分析阶段工作成果的具体体现
设定企业目标时考虑因素:5个
企业总量增长速度
利润指标
目标结构的合理性
对增量有相对准确的估算
考虑存量的变化
2.明确业务结构:规划的骨架和脉络
业务三层面理论:基础业务、战略业务和新兴业务
业务结构设计思路:集中核心业务发展、纵向一体化/横向一体化扩张、多元化发展
3.明确重点任务:整个规划的细化部分,3块
重大任务或发展思路
产业布局
重点项目:扩产类项目、升级类项目、纵向一体化延伸产业链类项目、改造类项目、拓展项目
(三)规划实施:保障
企业管理与支撑体系建设
对规划效果进行预测
实施年度计划或滚动计划,开展中期评估和总结评估
三、企业规划的方法和工具
1.对标分析:4个步骤
确定对标分析的内容
选择对标企业:竞争对手、行业一流企业、跨行业的技术标杆、客户需求
收集数据
对标分析结果比较
2.企业竞争力分析:九力分析模型表2-2
外部属性竞争力:5种
内部属性竞争力:4种
产品竞争力分析:
对比分析:与市场上同类产品、同本企业的其他产品
分析方法:波士顿矩阵和GE模型
3.价值链分析
四个步骤:
创造价值的作业单元(计算各单元生产成本和效益)
价值变动的各项作业(分析原因)
分析各节点或各节点企业之间的关系
重新组合或改进价值链
分析的关键:成本和利益在各经营环节中公平分配
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