08年咨询工程师考试《项目决策分析》精讲分析4-2

二、市场调查的程序<新>

　　(一)准备阶段

　　(二)调查阶段

　　(三)分析总结阶段

　　1.分析整理。

　　2.综合分析。

　　3.编写调查报告。

　　三、市场调查的方法

　　(一)市场调查的类型(p29)<新>

　　按照调查样本的范围大小，可以将市场调查分为普遍调查、重点调查、典型调查和抽样调查。

　　[例题2]下列是关于市场调查的类型，说法正确的是( )。

　　a.市场普查适用于市场范围较小、母体数量较少、调查时间比较充裕

　　b.市场普查常用于产品需求和原材料资源需求的调查

　　c.重点调查的调查企业或范围较少，人力和费用开支较省，运用比较灵活。

　　d.搞好典型调查的关键在于把握调查对象的代表性

　　e.抽样调查工作量小、耗时短、费用低、信度高，应用比较广泛

　　[答案]ade

　　(二)市场调查的方法(p30)

　　1.市场调查方法的分类：

　　市场调查方法可分为文案调查、实地调查、问卷调查、实验调查等几类。方法的比较如表2-2

　　2.不同方法的比较与选择。

　　第二节　市场预测

　　一、市场预测(p31)

　　1.概念：

　　[例题3]市场预测是在市场调查取得一定资料的基础上，运用已有的( )，对市场未来的发展状态、行为、趋势进行分析并做出推测与判断。

　　a.知识

　　b.经验

　　c.科学方法

　　d.学历

　　e.技能

　　[答案]abc

　　2.市场预测要解决的主要问题<新>

　　(1)投资项目的方向。

　　(2)投资项目的产品方案。

　　(3)投资项目的生产规模。

　　二、市场预测的内容(p31)

　　1.市场需求预测。

　　2.产品出口和进口替代分析。

　　3.价格预测。