2014年咨询工程师《项目决策分析》应试讲义11

　　2014年咨询工程师《项目决策分析》应试讲义11

　　企业投资战略的基本类型及其选择

　　当企业对环境和自身做出尽可能透彻的分析之后，即可开始选择适当的发展战略，进而确定投资战略。

　　企业有创新发展和稳定发展两种基本战略，相应的投资也有两种基本战略，即创新发展型投资战略和稳定发展型投资战略。企业选择创新发展还是稳定发展，取决于市场前景和企业态势;而选择投资战略方向(产品一市场选择)与确定投资战略态势(竞争分析)的具体内容恰恰是经营战略的核心(产品一市场一竞争战略选择)，它们构成经营投资战略选择的前提。企业投资有三大基本选择，即投资战略类型选择、投资时机选择和投资规模选择，以及最后的综合选择，即投资项目的优化组合才是投资战略选择本体。它们的相互关系如图2―5所示。

　　例题：在企业投资战略的三大基本选择之后，要( )进行综合选择，实现投资项目优化组合。

　　A. 依据市场分析

　　B. 依据风险因素

　　C. 依据竞争能力

　　D. 依据筹资能力

　　答案：D

　　战略方向

　　企业的战略方向是指产品和市场的综合选择，共有5种可能的选择：

　　(1)维持原有产品的市场，条件是原市场需求稳定，原产品处于其寿命周期的饱和期的前期。

　　(2)利用原有产品发展某个细分市场。

　　(3)改善现有产品，维持原有市场，条件是原市场需求稳定，原产品处于寿命周期的饱和期后期。

　　(4)发展新的细分市场。

　　(5)发展新产品。

　　若选择战略方向1～3，投资战略属于稳定发展型;若选择战略方向4～5，投资战略属于创新发展型。

　　例题：某企业投资战略属于创新发展型，则其可能选择的战略方向为( )。

　　A、维持原有产品的市场，条件是原市场需求稳定，原产品处于其寿命周期的饱和期的前期

　　B、利用原有产品发展某个细分市场外语学习网

　　C、改善现有产品，维持原有市场，条件是原市场需求稳定，原产品处于寿命周期的饱和期后期

　　D、发展新的细分市场

　　E、发展新产品

　　答案：D、E

　　分析：若选择战略方向A、B、C，投资战略属于稳定发展型;若选择战略方向D、E，投资战略属于创新发展型。

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