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2015咨询工程师《分析与评价》考点:市场战略

更新时间:2014-07-10 10:57:41 来源:|0 浏览0收藏0

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摘要 2015年咨询工程师正在备考,环球网校整理"2015年咨询工程师《分析与评价》复习资料"供大家参考学习!祝您学习愉快!

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  第三节 市场战略

  一、产品生命周期

  (一)产品生命阶段的划分

  (二)各阶段的主要特点

  二、市场战略类型

  (一)总体战略

  (二)基本竞争战略

  (三)职能战略

  三、行业竞争结构

  (一)行业竞争结构

  (二)行业竞争结构分析模型

  四、竞争能力分析

  (一)企业竞争地位

  (二)竞争态势矩阵

  (三)核心竞争力分析

  五、SWOT分析

  (一)优势与劣势分析――企业内部因素评价矩阵

  (二)机会与威胁分析――企业外部因素评价矩阵

  (三)企业战略选择

  六、投资组合分析

  (一)波士顿矩阵

  (二)通用矩阵

  七、营销策略研究

  (一)消费分析

  (二)市场营销策略

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