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2015年咨询工程师考试《分析与评价》考点:市场分析与市场战略

更新时间:2015-01-30 12:53:25 来源:|0 浏览0收藏0

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摘要 2015年咨询工程师正在备考,环球网校整理"2015年咨询工程师《政策与规划》模拟试题"供大家参考学习!祝您学习愉快!

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  第二章 市场分析与市场战略

  第一节 市场调查

  科学的投资决策建立在可靠的市场调查和准确的市场预测的基础上。

  市场调查是对现在市场和潜在市场各个方面情况的研究和评价,目的在于收集市场信息,了解市场动态,把握市场的现状和发展趋势,发现市场机会,为企业投资决策提供科学依据。

  一、市场调查的内容

  (一)市场需求调查

  市场需求调查包括产品或服务市场需求的数量、价格、质量、区域分布等的历史情况、现状和发展趋势。

  市场需求的调查包括有效需求、潜在需求、需求的增长速度三个方面。

  (二)市场供应调查

  市场供应调查是要调查供应现状、供应潜力以及正在或计划建设的相同产品的项目的生产能力。

  (三)消费者调查

  消费调查包括产品或服务的消费群体、消费者购买能力和习惯、消费演变历史和趋势等。

  (四)竞争者调查

  竞争者调查是对同类生产企业的生产技术水平高低,经营特点和生产规模,主要技术经济指标,市场占有率,以及市场集中度等市场竞争特征的调查。

  [例题2-1]投资项目市场调查的主要内容包括( )调查。

  A.市场需求

  B.市场供应

  C.市场价格

  D.市场竞争者

  E.市场预测的方法

  『正确答案』ABD

  『答案解析』考题中很多题目都是对内容的考察,复习时要注意记清楚重要的工作、方法或报告的内容。另外,考题的各个选项都有一定的结构相似性,目的在于迷惑考生,我们在选择的时候要注意抓住关键词,利用关键词作答。市场调查的内容只有四个:需求、供应、消费者、竞争者。并且要注意与市场预测的内容区分开。

  二、市场调查的程序

  (一)调查准备阶段

  制订调查工作计划。

  市场调查计划内容一般包括:调查目的;调查内容和范围;调查方法;调查进度和费用预算等。

  (二)调查实施阶段

  实施调查计划、落实调查方案是市场调查的最重要环节

  1.收集文案资料

  2.收集一手资料

  (三)分析总结阶段

  1.分析整理

  2.综合分析。资料的综合分析是市场调查的核心。

  3.编写调查报告

  (一)市场调查的类型

  (二)市场调查的方法

  1.文案调查法

  文案调查法是指对已经存在的各种资料档案,以查阅和归纳的方式进行的市场调查。文案调查法又称二手资料或文献调查。

  2.实地调查法

  实地调查法是调查人员通过该跟踪、记录被调查事务和人物的行为痕迹来取得第一手资料的调查方法。

  3.问卷调查法

  是市场调查中常用的方法,尤其在消费者行为调查中大量应用,其核心工作是设计问卷,实施问卷调查。

  4.实验调查法

  主要应用于消费行为的调查,企业推出新产品、改变产品外形和包装、调整产品价格、改变广告方式时,都可以采用实验调查法。

  注意:

  文案调查最简单、最一般、最常用,是其他调查方法的基础;

  实地调查周期长、费用高;

  问卷调查适用范围广、操作简单、费用相对低;

  实验调查最复杂、费用较高、应用范围有限,调查结果可信度高。

  [例题2-2]在市场调查中,还应收集原始资料,收集原始资料的方法包括( )。

  A.实地调查法

  B.重点调查法

  C.问卷调查法

  D.文案调查法

  E.实验调查法

  『正确答案』ACE

  『答案解析』考题中有的题目需要对知识点灵活掌握,对于各种方法,应该理解他们的特点,使用范围,适用情况。收集原始资料的方法包括实地调查法、问卷调查法、实验调查法。解答本题时要注意与市场调查的样本选择方法区分开。

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