助理理财规划师知识点：行业分析

    行业：具有某些相同特征的企业群体
    产业：规模性、职业化和社会功能性   行业无规模上的约定,把行业分析与产业分析等同
    我国行业划分方法：门类、大类、中类和小类
    意义：中观经济分析对象，行业是决定公司投资价值的重要因素，为理财师向客户提供具体投资领域和投资对象提供参考
    行业的一般特征分析：
    1.完全竞争：产品无差别，企业数量多，不能控制价格，价格和利润完全取决于供求关系。企业经营业绩波动较大，利润不稳，投资风险大
    2.不完全竞争：产品有一定差别，企业数量很多，产品替代性强，单个企业无法控价，价格和利润受市场供求影响，但品牌、特征和质量对价格有一定影响
    3.寡头垄断：企业数量很少，产品具有同行或微小差别，相互替代性强，个别企业对产品价格控制程度高，资本密集型或技术密集型，限制新企业进入，如：汽车、飞机制造和钢铁等企业数量很少，产品具有同行或微小差别，相互替代性强，个别企业对产品价格控制程度高，资本密集型或技术密集型，限制新企业进入，如：汽车、飞机制造和钢铁等
    4.完全垄断：单一企业生产没有相似及可替代产品，价格被该企业控制，主要是公用事业：自来水、煤气和电力公司，政府一般控制价格

    行业的一般特征分析
竞争程度越高的行业，产品价格和利润受供求关系影响越大，证券投资风险大
垄断程度越高的行业，产品价格和利润可控程度越大，投资风险较小
    行业的竞争结构分析
迈克尔•波特：一个行业存在潜在进入者、替代品、供给方、需求方以及行业内现有竞争者五种基本竞争力量，其状况和总和强度决定行业竞争的激烈程度
    行业的生命周期分析
创业阶段:新技术和新需求创造新行业，少数创业公司投资，企业投资额大于销售额，成本高需求低风险大。
成长阶段:市场需求上升，价格和销量扩大，利润高吸引投资，原有企业增加花色品种，改进质量，竞争激烈，优胜劣汰。
成熟阶段:少数大企业垄断，竞争以非价格手段为主，新企业加入可能性不大。
衰退阶段:新技术和偏好改变，销量和价格下降，利润低，资金转出该行业，企业数目减少，市场萎缩。

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    影响行业兴衰的主要因素★
技术进步  政府的产业政策    相关行业的变动
替代品：价格上升提高对该行业产品需求
互补品：价格上升有利于该行业发展
投入品：价格上升，成本增加，利润下降，不利该行业发展
社会习惯的改变
    行业投资的选择★
根据经济周期与行业发展的关系划分
增长型行业
发展速度快于平均发展速度的行业，主要靠技术进步、优质服务和新产品开发，一般与经济周期的变化无必然联系，如计算机业。     投资既分享行业增长利益，又不受经济周期影响。
周期型行业
受经济周期影响较大，经济繁荣时扩张，衰退时收缩：建筑材料、家电等耐用消费品和旅游业
防守型行业
受经济周期影响小，生活必需品或公共服务，需求稳定，盈利稳定：食品、药品、公用事业等。
    行业投资的选择策略★
经济繁荣：选择周期型行业，谋取丰厚资本利得
经济衰退：选择防守型行业，获得稳定收益，减轻风险。
投资于正处于成长阶段和成熟阶段的行业，而非创业和衰退阶段的行业。
行业增长速度快于国民经济的行业
根据历年的销售额、盈利额等历史资料分析

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