助理理财规划师基础知识点：反映盈利能力的指标

    反映盈利能力的指标。包括：销售毛利率;销售净利率;资产收益率;股东权益收益率;主营业务利润率。
　　1)销售毛利率
　　销售毛利率是毛利占销售收入的百分比，其中毛利是销售收入与销售成本的差.也简称为毛利率。其计算公式为：
　　销售毛利率=[(销售收入一销售成本)/销售收入]×100%
　　销售毛利率表示每一元销售收入扣除销售产品或商品成本后，有多少钱可以用于各项期间费用和形成盈利。毛利率是企业销售净利率的最初基础，没有足够大的毛利率便不能盈利。
　　2)销售净利率
　　销售净利率是指净利与销售收入的百分比，其计算公式为：
　　销售净利率=(净利/销售收入)×100%
　　该指标反映每一元销售收入带来的净利润的多少，表示销售收入的收益水平。从销售净利率的指标关系看，净利额与销售净利率成正比关系，而销售收入额与销售净利率成反比关系。企业在增加销售收入额的同时，必须相应地获得更多的净利润，才能使销售净利率保持不变或有所提高。通过分析销售净利率的升降变动，可以促使企业在扩大销售的同时，注意改进经营管理，提高盈利水平。
　　3)资产收益率
　　资产收益率是企业净利润与平均资产总额的百分比。资产收益率计算公式为：
　　资产收益率=(净利润/平均资产总额)×100%
　　平均资产总额=(期初资产总额+期末资产总额)/2
　　把企业一定期间的净利与企业的资产相比较，表明企业资产利用的综合效果。指标越高，表明资产的利用效率越高，说明企业在增加收入和节约资金使用等方面取得了良好的效果;否则则相反。企业的资产是由投资人投入或举债形成的。收益的多少与企业资产的多少、资产的结构、经营管理水平有着密切的关系。资产收益率是一个综合指标，为了正确评价企业经济效益的高低，挖掘提高利润水平的潜力，可以用该项指标与本企业前期、与计划、与本行业平均水平和本行业内先进企业进行对比，找出形成差异的原因。影响资产收益率高低的因素主要有：产品的价格、单位成本的高低、产品的产量和销售的数量、资金占用量的大小等。可以利用资产收益率来分析经营中存在的问题，提高销售利润率，加速资金周转。
　　4)股东权益收益率
　　股东权益收益率是净利与平均股东权益的百分比。其计算公式为：
　　股东权益收益率=(净利润/平均股东权益)×100%
　　该指标反映股东权益的收益水平，指标值越高，说明投资带来的收益越高。
　　5)主营业务利润率
　　主营业务利润率是主营业务利润与主营业务收入的百分比，其计算公式为：
　　主营业务利润率=(主营业务利润/主营业务收入)×100%
　　该指标反映公司的主营业务获利水平，只有当公司主营业务突出，即主营业务利润率较高的情况下，才能在竞争中占据优势地位。

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