2015经济师考试《初级经济基础》知识点：第22章(2)
更新时间：2015-09-21 10:47:33
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摘要 【摘要】2015年经济师考试时间为11月7日，各位经济师考生正在复习备考中，就备考而言，复习中充分掌握考点则至关重要，环球网校经济师考试频道特地整理经济师复习资料与科目主要知识点供各位考生学习，本文2
【摘要】2015年经济师考试时间为11月7日，各位经济师考生正在复习备考中，就备考而言，复习中充分掌握考点则至关重要，环球网校经济师考试频道特地整理经济师复习资料与科目主要知识点供各位考生学习，本文2015经济师考试《初级经济基础》知识点：第22章(2)，希望能助各位考生一臂之力!
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第二节 产品组合和产品线策略
产品组合：
产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品的总和。产品组合中的产品线是指相关联或相似的一组产品。
产品组合长度、宽度、深度的增加都意味着生产和经营成本的增加和管理难度的加大。
产品线策略：
产品线决策的主要内容是产品线的长度决策。产品线的长度是指产品线中产品项目的数目。企业常用两种方式有计划地增加产品线的长度，即产品线延伸和产品线填充。
采用产品线填充策略的原因：充分利用过剩的生产能力;获取增量利润;设法填补市场空隙，主动防止竞争者的进入;争取成为完整产品线的供应商;经销商经常抱怨企业产品线不全而影响了他们的业务，致使他们的销售下降。
产品线填充要避免：产品间互相残杀、在顾客心目中造成定位混乱。
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