2016年经济师考试《中级商业》重点：绿色营销的特点

更新时间：2017-11-27 14:30:01 来源：环球网校

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　　绿色营销的特点

　　绿色营销是照顾环保层面的，以可持续发展理论为指导思想，在营销过程各个环节皆贯彻和实施“绿色”的新型市场营销。它与传统市场营销相比，具有以下特点：

　　(1)绿色消费是开展绿色营銷的前提。根据马斯洛的需求层次理论，消费者的需求分为生理、安全、社会、尊重以及自我实现五个层次，而且消费需求具有从低级不断向高级发展的特征。绿色营销体现了企业对人们追求安全需求的满足。当人们温饱等基本生理要求得到满足后，便会产生提高生活综合质量的要求，产生对清洁环境与绿色商品的需要。

　　(2)绿色观念是绿色营销的指导思想。绿色营销以满足绿色需求为中心，为消费者提供能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的商品。绿色营銷所追求的是人类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。

　　(3)绿色体制是绿色营销的法制保障。绿色营销着眼于社会层面的新观念，所要实现的是人类社会的协调持续发展。在竞争性市场上，需要相应的法制保障以便制约各方面的短期行为，维护全社会的长远利益。

　　(4)绿色科技是绿色营銷的物质保证。技术进步是产业变革和进化的决定因素，以绿色科技促进绿色商品的发展，促进节约能源和资源再生以及无公害商品的开发，是绿色营銷的物质保证。