2018年初级经济师《初级商业》预习模拟练习一

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　　一、单项选择题(每题1分。每题的备选答案中，只有一个最符合题意)

　　1. 表现为一种使用价值同另一种使用价值相交换的量的关系或比例是(　)。

　　A 使用价值

　　B .价值

　　C .交换价值

　　D .转移价值

　　【正确答案】：C

　　2. 流通速度越快，流通时间就会(　)。

　　A .缩短

　　B .延长

　　C .相对缩短

　　D .相对延长

　　【正确答案】：C

　　3. 属于商品流通对社会再生产调节作用表现的是(　　)。

　　A .保证社会再生产的连续性

　　B .实现商品的使用价值

　　C .克服产销脱节的不合理现象

　　D .实现社会资源合理配置

　　【正确答案】：B

　　4. 相对于专卖店，专业店的商品结构点是(　　)。

　　A.以著名品牌为主

　　B.专业性与深度性

　　C.以大众品牌为主

　　D.声誉性与优质性

　　【正确答案】：C

　　5. 用于自动售货机的商品价格一般是(　　)。

　　A .较低且属于日常用品

　　B .较低且属于稀少商品

　　C .较高且属于日常用品

　　D .没有特别的规定

　　【正确答案】：B

　　6. 物流企业作为商品流通企业的主要经营活动行为是(　　)。

　　A .从事消费品购销

　　B .从事生产资料经营

　　C .提供物流服务

　　D .提供运输服务

　　【正确答案】：A

　　7. 商品流通企业选择每类商品的经营深度的职能是()。

　　A .销售组织职能

　　B .时间转移职能

　　C .品种组织职能

　　D .信息交流职能

　　【正确答案】：C

　　8. 市场的供求变化引起价格变化的机制属于商品流通企业的(　)。

　　A .调节机制

　　B .外动力机制

　　C .结束机制

　　D .内动力机制

　　【正确答案】：A

　　9.企业员工的工作积极性实现提高，这反映企业文化的方面是(　)。

　　A .精神文化

　　B .行为文化

　　C .物质文化

　　D .制度文化

　　【正确答案】：B

　　10.企业文化具有发展性，这表明(　)。

　　A .企业文化没有稳定特征

　　B .企业文化只与新的文化融合

　　C 企业文化不形成个别价值标准

　　D .企业文化需要不断适应环境变化

　　【正确答案】：B

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　　二、多项选择题(每题2分。每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意。错选。本题不得分;少选，所选择的每个选项得0.5分)

　　1.某品牌商品市场表现良好，但客户反映不佳，根据上述数据表明的有(　　)。

　　A .该商品属于市场赢家

　　B .该商品属于整体赢家

　　C .该商品是商店夫来发展机会

　　D .应重视商品潜力开发

　　E .应评估其资源投人

　　【正确答案】：BCDE

　　2.商品流通企业的企业文化特征有(　)。

　　A .历史性

　　B .融合性

　　C .稳定性

　　D .目的性

　　E .发展性

　　【正确答案】：ABDE

　　3.目标市场营销是由(　)等步骤组成的。

　　A .市场分析

　　B .选择目标市场

　　C .市场定位

　　D .市场细分

　　E .市场管理

　　【正确答案】： CDE

　　4.市场调查的特点包括(　)。

　　A .目的性

　　B .系统性

　　C .专门性

　　D .全过程性

　　E .客观性

　　【正确答案】：AD

　　5.按消费者需求的性质分类，消费者需求可以分为(　)等。

　　A .经济需求

　　B .政治需求

　　C .文化需求

　　D .社会需求

　　E .安全需求

　　【正确答案】：ABE

　　6.中间商的购买决策主要包括(　)。

　　A. 供货监督决策

　　B. 供货水平决策

　　C .配货决策

　　D. 供应商组合决策

　　E. 供货条件决策

　　【正确答案】：ACD

　　7.准时采购和传统的采购方法在(　)等方面有许多的不同。

　　A.供需关系

　　B .交货期的管理

　　C .质量控制

　　D .供应商的数目

　　E .技术规范

　　【正确答案】：BCE

　　8.采购单位可事先算出各种折扣的采购临界量，一般采购时使用。处理方法为(　)。

　　A .若 Qb < ( EOQ )，按折扣价格采购 Qb 量

　　B .若 Q < Qb

　　C .若 Qb >Qa，按无折价的全价采购 E OQ 量

　　D .若 Qb < Q ( EOQ )。按折扣价格采购 EOQ 量

　　E .若 Qb > Qa ，按无折扣价采购 Qb 量

　　【正确答案】： CDE

　　9.重力式货架的缺点，主要表现在(　　)等方面。

　　A 投资成本高

　　B .货架的加工技术要求高

　　C .密度大

　　D .耗电大

　　E .增加装卸搬运设备的投人

　　【正确答案】：BE

　　10.下列属于引起库存商品变化外因的有(　　　)。

　　A .商品透气性差

　　B .商品包装不合理

　　C .商品储存期过长

　　D .商品可塑性强

　　E .商品遭挤压

　　【正确答案】：ADE

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　　三、案例分析题(每题2分。由单选或多选组成，错选，本题不得分;少选，所选择的每个选项得0.5分)

　　(一)

　　从1997年夏天开始，“北极霜”和“梦雪”两个外国品牌的冰淇淋在某市占有较大的市场份额。“北极霜”是中外合资推出的产品，其生产商为了迎合年轻人求新求异的心理，推出了“情侣套装”、“白领丽人”等产品;针对不同口味的人群，推出了巧克力、香草、奶油等多种口味。此外，还专为儿童推出了“乖宝贝”小型冰淇淋。这些产品包装色彩鲜艳，极具诱惑力。“梦雪”则以其强劲的品牌影响力，在中国市场迅速发展。两大品牌各有价格从1元到7、8元不等的数种产品，广告在广播、电视、报纸上频频亮相。在此强攻之下，许多国有品牌被一点点从消费者视线中挤出。

　　在如此激烈的冰淇淋市场竞争中，国有品牌“冰山”牌一枝独秀。该品牌的生产商研究发现，上述两外国品牌的生产商的营销手段虽然层出不穷，但其定价与普通消费者的收入水平有相当距离：两种品牌的产品普遍定价较高;2元以下的产品很少;2元以上的产品人们问多买的少;6-8元的产品更少有人问津。该生产商看准这一点，果断出击，以“优质低价”赢得了许多消费者的青睐。由于该生产商地处西北，能源价格、工资立不都很低，而铁路运费又相对较低，低廉的成本支持了低价策略;另外，其产地临近草原牧场，牛奶供应及时充足，保证了奶香味足，品质优良。通过对市场和自身的准确把握，“冰山”终于成为市场上的另上“亮点”。

　　1. “冰山”面对“北极霜”和“梦雪”两个外国品牌的挑战，采用的定位策略是()

　　A.回避定位

　　B.对峙定位

　　C.重新定位

　　D.商品定位

　　【正确答案】：A

　　2.从本案例的描述中可以判断，“北极霜”品牌采取的目标市场战略属于()

　　A.无差异性营销战略

　　B.差异性营销战略

　　C.集中性营销战略

　　D.综合性营销战略

　　【正确答案】：B

　　3.“北极霜”对冰淇淋市场进行细分时，采用的是()。

　　A.人口细分

　　B.地理细分

　　C.心理细分

　　D.行为细分

　　【正确答案】：ACD

　　(二)辽海商贸公司准备设资开设一家新的连锁商店，拟从店址选择、需求大小、顾客流量、交通运输条件、投资额等方面进行市场调查。对市场需求和顾客流量采用自填式调查问卷收集所需的资料。

　　调查问卷设计是否科学完善，将直接影响调查资料的真实性、实用性，在很大程度上决定了整个市场调查的成败。所以，辽海商贸公司必须在市场调查之前，对问卷精心设计，反复推敲，以获得最佳的调查效果。

　　4.该公司在采用自填式调查问卷收集所需的资料时，最宜采用的问卷发放方式是()。

　　A.通过当地宣传媒介发放

　　B.通过访问发放

　　C.通过座谈会发放

　　D.通过电话发放

　　【正确答案】：A

　　5. 为了实现调查目的，提高调查效果，在设计调查问卷时，必须遵循的基本原则有()。

　　A.目的性原则

　　B.可接受性原则

　　C.匹配性原则

　　D.非匹配性原则

　　【正确答案】：ABC

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