2016咨询工程师《分析与评价》章节知识营销策略研究2.3

更新时间：2015-11-30 09:13:18 来源：环球网校

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　　【导读】为了帮助考生全面的复习2016年咨询工程师《分析与评价》考试课程，系统的了解咨询工程师《分析与评价》考试章节的相关重点，环球网校编辑整理了"2016咨询工程师《分析与评价》章节知识营销策略研究2.3"，以下是知识点营销策略研究的扩展，供大家参考，祝考试顺利。

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　第三节营销策略研究(掌握)

　　一、营销策略研究的前提——产品生命周期分析

　　对于拟建项目，研究其产品或所处行业的生命周期，对于拟建项目的决策以及后继的市场营销策略、市场风险分析等都具有十分重要的意义。

　　生命周期理论认为：仟何产品根据所表现的特征，可划分成下列四个阶段，即孕育阶段(也称导入期)、发展阶段(也称成长期)、成熟阶段(也称成熟期)和衰退阶段(也称衰退期)。每一阶段都呈现不同的特点，根据这些特征可对产品或所在行业的成熟度做出判断。

　　在产品生命周期的不同阶段，关注的重点不同，竞争性质也会发生变化。应根据不问生命周期的特点和竞争力分析结果研究确定营销策略，促使项目成功。产品生命周期不同阶段的特点及其关键成功因素详见《现代咨询方法与实务》第二章。

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　　例题：()是营销策略研究的前提。

　　A. 企业战略研究

　　B. 市场预测分析

　　C. 产品生命周期分析

　　D. 市场风险分析

　　答案：C

　　二、营销策略研究

　　对市场竞争比较激烈的项目产品，应进行营销策略研究，研究项目产品进入市场和扩大销售份额在营销方面应采取的策略。可以看出，市场营销是以顾客需求为出发点和回归点的，因此研究消费者行为就显得至关重要。影响消费者行为的因素有以下几个方面：

　　(1)消费者自身因素。

　　(2)消费者相关群体。

　　(3)企业形象。产品形象、服务、竞争强度等。

　　(4)客观因素。