2013年注册会计师备考：心理细分与生活形态细分
更新时间：2013-01-05 13:23:08
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摘要 消费者的性格和生活方式也会影响消费者的购买行为。企业的战略计划应当符合目标消费者群体的心理特征。
心理细分、生活形态细分的区别
心理细分：消费者的性格和生活方式也会影响消费者的购买行为。企业的战略计划应当符合目标消费者群体的心理特征。
【呈现出的特征是：市场消费群体主观想法呈现的情况】例如，百事可乐和可口可乐的广告策略，表明了这些企业对其主要消费者群体心理特征(即年轻和运动)的理解。
生活形态细分举例：比如根据性别，服装厂家会生产会区分男装、女装，根据年龄会有适合、儿童、成年人和老年人的衣服;根据收入情况会有高价衣服也会有廉价的衣服，根据商品喜好，比如对颜色的爱好不同，会有生产各种不同颜色的衣服等都属于根据生活形态细分的例子。
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