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证券从业资格投资基金重难点:基金营销概述

更新时间:2013-09-13 09:26:42 来源:|0 浏览0收藏0

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摘要 基金市场营销的含义:不能简单等同于推销、销售或者促销。是从市场和客户需要出发所进行的基金产品设计、销售、售后服务等一系列活动的总称。

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  第一节 基金营销概述

  一、基金市场营销的含义与特征

  (一)基金市场营销的含义:不能简单等同于推销、销售或者促销。是从市场和客户需要出发所进行的基金产品设计、销售、售后服务等一系列活动的总称。

  (二)基金市场营销的特点(考点)

  1、服务性

  2、专业性

  3、持续性

  4、适用性

  二、基金市场营销的内容

  (一)目标市场与客户的确定

  (二)营销环境的分析

  1、公司本身的情况

  2、影响投资者决策的因素

  3、监管机构对基金营销的监管

  证券从业资格投资基金重难点:第五章

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  (三)营销组合的设计

  1、产品(Product)

  2、价格(Price)

  3、渠道分销(Place)

  4、促销(Promotion)

  (四)营销过程的管理

  1、市场营销分析

  2、市场营销计划

  3、市场营销实施,DID

  4、市场营销控制

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