药品消费券为何受冷遇
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面对经济危机，为了刺激消费，拉动内需，消费券热潮正在全国各地扩散。从形式上看，消费券的形式也越来越多，购物券、旅游券、餐饮券、家电券、汽车券、购房券、培训券、文化券等等。制药行业也终于耐不住寂寞，开始积极行动起来了。
2009年3月13日，是第5个“中国家庭过期药品更换节”。当日，广州白云山和黄中药有限公司启动全国首个“消费种子基金”，开始在全国范围内派发600万张总计3000万元药品消费券。消费者不仅可到当地指定的药店将家中的过期药品换得新药，而且可再领取到10至20元不等的“消费补贴”。据悉，这是全国首次针对品牌药品消费的消费券派发项目。(3月14日中国新闻网)
而对于本次广州白云山和黄中药有限公司启动全国首个“消费种子基金”，开始在全国范围内派发600万张总计3000万元药品消费券这个大礼，似乎民众并不买账。一位网友调侃似地评论道：“直接给现金算了，这样比较实惠。”(网易天津网友ip：60.28)而此前，广州白云山和黄中药厂在3月13日北京32家药店举办过期药品兑换消费券活动，虽然厂家已提前在京城数家大报上发出通知，但换券场面颇为冷清。在北京白塔寺药店，两个小时时间里没候来一位换券市民。(《北京青年报》3月14日)
制药企业的热情与民众对药品消费券的冷淡似乎形成了强烈的反差。按理说，在当前看病难、看病贵的大环境下，药企派发药品消费券，民众应该“疯抢”才合乎道理，为什么人们对药企派发的药品消费券却如此冷淡呢?
首先，药品作为特殊商品，不同于日常生活用品那样具有大众化需求，属于刚性需求的药品，人们只有生病了才会购买、使用。虽然制药企业也会受到金融危机的影响，但是影响不大，药品显然不应该在拉动内需、刺激消费的商品之列。因此，制药企业煞费苦心，照搬其他行业通过派发消费券刺激消费的方法就不灵了。
其次，我国相关法律规定药品生产、经营企业不得以搭售、买药品赠药品、买商品赠药品等方式向公众赠送处方药或者甲类非处方药，而市民购买乙类非处方药或者保健品等则没有相关规定限制。目前我国存在着严重的药品滥用、不规范使用等现象，制药企业派发药品消费券会更进一步造成用药不合理、不安全。所以有人认为，药品消费券原本就不应该提倡。
再次，药品消费券的使用细则颇为复杂，使用不便。据悉，广州白云山和黄中药有限公司派发的药品消费券，使用规定太多：如必须在今年6月30日以前用完;只能在领券药店使用;只能购买该厂生产的复方丹参片、板蓝根、口炎清等指定产品;凡购买上述产品30元可使用一张5元消费券;每人每次最多可使用3张等。使用起来如此麻烦，自然不会让患者满意。
在当前全球金融危机的大背景下，制药企业绝不能把心思花在幻想着通过派发药品消费券作为营销策略，而是要提高创新力和科研投入，从根本上壮大自己的软实力。 (李 勇)
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