2016年执业药师药事管理与法规分章复习讲义第四十二章中华人民共和国广告法

　　药事管理与法规是执业药师职责和执业活动必须具备的知识与能力，考查目的重在评价、培养和指导执业药师法制意识、责任意识、自律意识、服务意识，从而确保准入人员具有合法执业能力、高尚职业道德，并能够更好地保护患者基本权利、尊重患者隐私。要求重点掌握药学实践中与合法执业直接相关的法律法规规定，并能够理解国家医药卫生政策的具体要求。为方便准备参加2016年执业药师考试的考生及时备考，环球网校医学考试网提供“2016年执业药师药事管理与法规分章复习讲义第四十二章中华人民共和国广告法”。

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　　第一节 广告准则(环球网校医学考试网提供2016年执业药师药事管理与法规分章复习讲义第四十二章中华人民共和国广告法)

　　(一)广告不得含有的情形和内容

　　1使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌;

　　2使用国家机关和国家机关工作人员的名义;

　　3使用国家级、最高级、最佳等用语;

　　4妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益;

　　5妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚;

　　6含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容;

　　7含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;

　　8妨碍环境和自然资源保护;

　　9法律、行政法规规定禁止的其他情形。

　　(二)药品、医疗器械广告不得有的内容

　　1含有不科学的表示功效的断言或者保证的;

　　2说明治愈率或者有效率的;

　　3与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的;

　　4利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者老师、医生、患者的名义和形象作证明的;

　　5法律、行政法规规定禁止的其他内容。

　　(三)药品广告内容的要求

　　广告应当真实、合法

　　药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。

　　国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。

　　(四)禁止发布广告的药品

　　麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。

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　　第二节 广告的审查(环球网校医学考试网提供2016年执业药师药事管理与法规分章复习讲义第四十二章中华人民共和国广告法)

　　对药品、医疗器械广告内容审查的规定

　　利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由省局对广告内容进行审查;未经审查，不得发布。

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　　第三节 法律责任

　　违法发布药品、医疗器械广告的法律责任(环球网校医学考试网提供2016年执业药师药事管理与法规分章复习讲义第四十二章中华人民共和国广告法)

　　由广告监督管理机关(工商行政监督管理部门)责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者改正或者停止发布，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;情节严重的，依法停止其广告业务。

　　县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。

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